De viktigaste nyheterna för dig som arbetar strategiskt med digital marknadsföring. Utvalt, sammanfattat och filtrerat.
Sätt post-its på viktiga datum i Google Search Console
Google lägger till egna “post-its” direkt i Search Console-grafen – du kan nu annotera performance-rapporten med datum och korta noteringar om kampanjer, tekniska ändringar, migrationer och externa händelser. För dig innebär det att SEO-data äntligen kan kopplas tydligt till faktiska beslut och aktiviteter, vilket gör det enklare att förstå trafiktoppar, dippar och att hålla ihop dialogen mellan marknad, produkt och tech. Källa.
Nästa steg:
Definiera vilka typer av händelser som alltid ska annoteras (t.ex. migreringar, större innehållsändringar, kampanjstarter, algoritmpåverkan) och vad som inte får skrivas (kundnamn, persondata, internkonflikter etc.).
Säkerställ sedan att produkt/tech och marknad är överens: varje större release eller kampanj som rimligen påverkar trafik från Google ska få en annotation i Search Console.
Bestäm vem som ansvarar för att annotationer faktiskt skapas – t.ex. SEO lead, performance manager eller extern byrå – så att funktionen inte dör efter två veckor.
Insikter direkt i din inkorg?
Missa inget som påverkar din digitala närvaro.
Gör som 300+ andra marknadsförare och få relevanta insikter direkt i din inkorg.
Prenumerera på mitt nyhetsbrev – max ett utskick i månaden – med de senaste artiklarna, insikter och snabba uppdateringar du inte vill missa. Kort, relevant och fullt av värde för dig som jobbar med digital marknadsföring.
Google vill göra jobbet åt dig
Google tar nästa kliv med Gemini 3 – en AI-generation som kombinerar starkare reasoning, multimodal förståelse och agentiska förmågor, och rullas ut direkt i Search, Gemini-appen och molnplattformarna. För dig som CMO betyder det mer dynamiska sökupplevelser, nya sätt att bygga interaktiva kundupplevelser samt kraftfullare automatisering. Källa.
Gemini 3:s agentiska förmågor gör att Google kan driva längre, målstyrda flöden – t.ex. boka tjänster, planera resor eller strukturera information över tid. För dig som CMO betyder det att framtidens kundresa i högre grad kan ske inuti AI-drivna “agenter” snarare än på dina traditionella websidor, appar och formulär. Du behöver tänka på hur ditt erbjudande och din data ska “plugga in” i sådana flöden.
Skulle du låta Google bevaka produktpriser och handla när det är rea?
Google växlar upp AI i hela shoppingupplevelsen: från konversationsbaserad produktsökning i Search och Gemini-appen till “agentic checkout” där Google kan bevaka priset och genomföra köpet åt kunden när det blir tillräckligt billigt. För dig som CMO betyder det att shoppingresan på Google blir mer styrd av AI-assistenter än av traditionella sökresultat, vilket påverkar hur du jobbar med SEO, produktfeed, pricing, lager och kundresa – särskilt inför stora retail-peakar som jul och Black Friday. Källa.
Eftersom AI-svaren bygger på Shopping Graph behöver du ha extremt välstrukturerad, komplett och uppdaterad produktdata (attribut, bilder, lager, pris, recensioner) för att hamna i AI:s rekommendationer och jämförelsetabeller.
Nästa steg:
Säkerställ att alla nyckelattribut (storlek, färg, material, målgrupp, användningsområde, pris, lagerstatus) är korrekta och standardiserade – särskilt för prioriterade kategorier inför peak.
AI-svaren använder insikter från reviews (“hur känns krämen på huden?” osv.). Sätt ett konkret mål för fler kvalitativa recensioner på topp-SKU:er.
I skrivande stund har det inte kommunicerats när detta kommer vara aktuellt i Sverige.
ChatGPT flirtar med oss som ansvarar över ett varumärke
GPT-5.1 gör ChatGPT både smartare och betydligt mer samtalsvänlig – med två modeller (Instant & Thinking) som anpassar hur mycket de “tänker” innan de svarar. Samtidigt kommer nya, enkla kontroller för ton och stil, så att du kan styra allt från hur professionell eller varm ChatGPT ska vara till hur ofta den använder emojis. För en marknadsorganisation betyder det både bättre kvalitet i svaren och mycket bättre kontroll över brand voice i alla AI-touchpoints. Källa.
Förinställda personligheter + finjustering av ton gör det möjligt att låsa ChatGPT till en stil som matchar ditt varumärke – och hålla det konsekvent över kanaler (kundservice, content, social, sales support).
Nästa steg:
Ta fram 2–3 godkända “personligheter” (t.ex. Professional för B2B-kommunikation, Friendly för kundservice, Quirky för organisk social) och koppla dem till kanaler.
Pilottesta brand voice i ChatGPT. Låt ett mindre team (marketing + CX) arbeta i ChatGPT med de nya ton-inställningarna under 2–4 veckor och samla kvalitativ feedback + exempel.
Definiera vem som äger “AI-rösten”, hur ändringar i ton/inställningar får göras och hur ni löpande granskar output (särskilt i kundnära flöden).
Lämna ett svar