De viktigaste nyheterna för dig som arbetar strategiskt med digital marknadsföring. Utvalt, sammanfattat och filtrerat.
Det blev precis lättare att se om varumärket driver organisk söktrafik, eller inte
Google lägger till ett nytt filter i Search Console som automatiskt skiljer på branded och non-branded sökningar, baserat på ett AI-drivet system. För dig som CMO betyder det att du kan se hur mycket av er organiska trafik som faktiskt är ren varumärkeseffekt och hur mycket som är “ny efterfrågan” – direkt i standardrapporterna, utan egna regex-hacks eller exports. Källa.
Vad betyder det här?
Du kan tydligare se hur mycket av den organiska trafiken som kommer från personer som redan söker på ert namn eller era produkter, kontra de som hittar er via generiska, kategori-relaterade sökningar. Det gör diskussionen om “vad SEO faktiskt levererar” mycket enklare internt.
Genom att koppla branded-trafik till övriga brandaktiviteter (TV, OOH, social, PR) och non-branded till mer taktiska insatser (SEO-innehåll, SEM, CRO) får du ett tydligare case för hur budget ska fördelas över funneln.
Många marknads- och SEO-team har redan egna exports, regex-listor och Looker Studio-rapporter för att skilja branded från non-branded. Nu kommer det här närmare källan, vilket minskar manuellt jobb, felkällor och dubbelarbete.
Insikter direkt i din inkorg?
Missa inget som påverkar din digitala närvaro.
Gör som 300+ andra marknadsförare och få relevanta insikter direkt i din inkorg.
Prenumerera på mitt nyhetsbrev – max ett utskick i månaden – med de senaste artiklarna, insikter och snabba uppdateringar du inte vill missa. Kort, relevant och fullt av värde för dig som jobbar med digital marknadsföring.
Ännu en läcka med e-postadresser och namn
OpenAI meddelar att en tredjepartsleverantör, Mixpanel, drabbats av en säkerhetsincident som lett till att begränsad användardata kopplad till OpenAIs API-plattform exponerats. Ingen känslig användardata (lösenord, betalinfo, API-nycklar eller chattloggar) påverkades, men namn, e-postadresser och viss metadata kan ha läckt — vilket gör incidenten viktig ur perspektivet tredjepartsrisk och leverantörssäkerhet. Källa.
Den exponerade datan begränsas till information kopplad till konton på OpenAIs API-plattform (platform.openai.com), exempelvis namn, e-post, ungefärlig geografisk plats, operativsystem och webbläsare, refererande webbplatser samt organisations- eller användar-ID.
Planera för framtiden:
Om något motsvarande sker med era verktyg måste ni vara redo att informera berörda, beskriva vad som skett och vilka risker det medför — det kan påverka både varumärkes- och kundrelationer.
Gör en full inventering av alla tredjeparts-leverantörer och SaaS-verktyg som hanterar kund- eller användardata. Notera vilka som hanterar “personligt identifierbar information” och vilken typ av data som lagras eller analyseras.
Google blir din resebyrå och reseledare
Google tar nästa steg mot att äga hela rese- och bokningsresan direkt i sök: AI-läget får Canvas för reseplanering, globala Flight Deals och “agentic booking” för restauranger, event och lokala tjänster. För dig som CMO betyder det mer zero-click-beteende, hårdare konkurrens om synlighet – och ett växande behov att se Google som både kanal, butikshylla och bokningsmotor, inte bara en trafikkälla. Källa.
Canvas Travel Planning låter användare beskriva sin resa i AI Mode och få ett komplett reseupplägg i en sidopanel, där flyg, hotell, Google Maps-data och webb innehåll kombineras till en färdig resplan. Finns på desktop i USA för Labs-användare.
Flight Deals använder AI för att matcha flexibla resenärer med prisvärda destinationer, baserat på naturligt språk (“vart kan jag åka i april under 5 000 kr?”). Funktionen går från att ha funnits i USA, Kanada och Indien till att nu rullas ut till 200+ länder och territorier.
Agentic booking innebär att AI Mode aktivt söker igenom flera bokningspartners för realtids-tillgänglighet och visar kuraterade alternativ med direkta bokningslänkar för restauranger, event och lokala tjänster. Restaurangbokning rullas ut brett i USA, medan event och lokala bokningar ligger kvar för Labs-användare.
En ny vardag:
Zero-click blir affärskritiskt, inte bara ett SEO-problem. Om mer reseplanering och bokning sker helt inne i Google minskar inte bara trafiken – utan även antalet mätbara interaktioner på din egen sajt. Du behöver räkna på värdet av synlighet och bokningar via Googles gränssnitt, inte bara sessions i Analytics.
Konkurrensen flyttar in i AI-gränssnittet. När användaren får färdiga resplaner och bokningsalternativ i Canvas och AI Mode blir det viktigare hur ditt erbjudande presenteras och prioriteras där – inte bara i traditionella tio blå länkar. Varumärke, pris, rating, recensioner och strukturerad data blir centrala styrparametrar.
Nästa steg:
Gör en snabb nulägesinventering: Kartlägg hur ditt erbjudande idag exponeras i Google-ekosystemet – flights/hotels, Business Profile, eventlistningar, bokningspartners, recensioner, pris- och produktfeedar.
Identifiera rese- och bokningsrelaterade sökresor där du är mest utsatt: Fokus på queries där användaren är flexibel (“billiga weekendresor”, “restaurang ikväll nära mig”, “saker att göra i X stad”) – det är här AI-systemet kan “ta över” och styra valet.
Förbered en intern “AI Search Playbook”: Samla riktlinjer för hur ni ska optimera när fler användare interagerar med Google i konversations- och AI-lägen – inklusive krav på data, varumärkespresentation, erbjudandestruktur och hur ni hanterar zero-click-scenarier.
Lämna ett svar